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追忆:不做网站的网站--亿唐

建站经验 时间:2007-10-10 

etang最近服务器出问题了,看看,这个曾经获得过接近5000万美金风险投资的网站,今天孤零零的只剩下大学四六级查分的工具了。etang曾经提出“明黄一代”生活方式与理念,即使到了今天,仍然是现代人憧憬的生活方式。etang虽然失败了,现在仍然值得我们思考。

找了下当年文章,居然还在,2000年公司COO的采访稿:eTang  的COO 常东升:

常先生认为,他正在做的不仅仅是一个在大家目前看来是关注生活的网站,而是要把eTang塑造成一个品牌,就像可口可乐,或是Yahoo,不但是在网上,而且在网下生活中也要有影响力、知名度和获利空间。

他具体阐述道,eTang的品牌概念包括三个含义:第一是乐观向上的生活态度;第二是优雅的生活方式;第三是互助共享的社区精神。与这个品牌的内涵相一致,他把eTang主要要吸引的目标人群做了如下的概括:18到35岁之间,受过良好教育,向往现代生活方式,务实、有效率、有良好的收入来源的人士。常先生认为,这些人是社会中最有活力的一部分,吸引了他们,eTang的品牌战略就有了成功的基础。

-具体到产品层面,根据以上的品牌理念和目标人群,eTang选择了目标人群最需要的六七个垂直方向(vertical)作为网站的基础,常先生认为,如果选择的方向太多的话,那么每个方向就都不可能做得很精。这几个垂直栏目分别是求职、大学、各地的生活指南、个人理财、女性、健康和儿童几个方向,在3个月后这些栏目都会做得更加完善。在这几个垂直栏目之上,eTang还会提供一些水平的服务,比如电子邮件、社区、新闻和体育等。

-之所以说,eTang塑造的是品牌,而不仅仅是一个网站,这从eTang的长远发展和盈利模式中可窥一斑。eTang的一个收入来源是广告;第二个来源是电子商务,过一阶段,eTang会推出购物和拍卖的服务;第三个来源就是eTang品牌与网下的结合。常先生举例说,Nike的背包与其他小公司的背包可能在质地、款式上都没有区别,可大家都愿意付几倍的价钱去买Nike,因为Nike是种品牌,代表了一个取向。

看完了上面的采访稿,当年何等的激情澎湃,最终折戟黄沙。

不过今天的中国互联网确实需要一个“明黄一代”的网站,而不是满地美女与八卦。

标签:亿唐 网站 eTang 

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