网络视频广告与用户体验

当年，江南春看到人们在等电梯时百无聊赖，发明了在电梯口放视频广告的主意，由此成就了如今在纳斯达克风光无限的分众传媒。现在，一个类似于分众视频的东西在网上出现了。9月13日，百度发布了一个名为“百度TV”的产品，实际上就是在百度合作网站的网页中插入一个视频框，里面播放广告。

分众的业务模式是把电视广告屏挂到各种各样的墙上，如写字楼里和电梯里，而百度则把合作网站当成了墙。百度还想利用搜索引擎令百度TV更加智能化，让不同的网页内容配不同的视屏广告。比如，在一个内容与化妆品相关的网页，视频就播放化妆品的广告。

百度号称已经拥有16万家合作伙伴，现在又宣称惠普、英特尔、欧莱雅、吉百利等25家知名品牌已经参与百度TV的广告投放。但这是个多少掺了点水份的数字。其实，16万家合作伙伴是百度主题推广联盟的合作网站数量。在主题推广中，百度把文字链接放在合作的网站上，百度TV就相当于把文字链换成视频广告屏。

百度TV的推出，预示着网络视频广告终于在中国有了一次像样的起步。关于网络视频广告的前景，互联网业内多认为前途无量。今年更被一些人视为网络视频广告的元年：先是Youtube推出视频广告，并不断地尝试新形式，现在又有了百度TV。

迄今为止，网络视频广告市场规模还很小。美国eMarketer的数据显示，2005年美国网络视频广告收入为2.25亿美元，不到同年美国全部网络广告收入125亿美元的2％。不过网络视频广告收入年增长率很高，eMarketer预计2009年之前美国视频广告收入规模将保持超过50％的年增长速度，2010年将达到接近30亿美元，占整个网络广告收入的10％。 

中国的网络视频广告市场更小。而根据中国互联网数据中心（DCCI）发布的研究数据，2007年这一市场的成长速度将高达90.5％。

在中国第一个吃螃蟹的百度TV，能否成功是一个值得关注的问题。普通用户的感受应是决定一种网络视频广告最终能否成功的根本。

作为一名普通互联网用户，我最担心视频广告会不会打扰自己浏览网页。如果一打开网页，就听到一个人在推销一个MP3，很多人会因为太吵而把视频直接关掉。因此，对于想做网络视频广告的公司来说，如何考虑用户体验播出不惹人烦的视频广告至关重要。

在防止“扰民”方面，谷歌的YouTube作过一些有意思的尝试。

YouTube有两种广告，一种名为Video Ads。当用户在YouTube上搜索视频时，输入关键词，左边出来搜索结果，右边出来的视频就是广告。只要用户一点击，就进入播放。YouTube的另一种广告名为InVideo Ads。这种广告插在视频中间，大概在第15秒处开始。

YouTube对广告形式做了很多尝试。它们为了减少扰民，内部有一个“20-10-80”原则，即：广告提示出现在屏幕低端，不超过视频的20％；在广告提示出现后10 秒内，如果用户不去点击，就被认定为用户对该广告不感兴趣，广告提示自动消失；出现的广告提示80％是透明的，只有用户对广告感兴趣，点击时才播放，同时视频自动停止，等到用户关掉广告后，视频又会继续。

今年5月，YouTube 开始直接在视频的开头或结尾播放广告，不过效果很不令人满意：放在开头有强制用户收看的意味，放在结尾，广告商又不愿意。所以，YouTube中至今广告寥寥无几。

眼下百度TV才刚刚开始，相信未来网络视频广告形式还会不断地演变。从YouTube的探索来看，要在网络视频广告上取得突破尚需努力，找到真正贴近用户体验的形式。毕竟，分众之所以成功，是因为它找到了一个使公众自愿接受广告信息的垃圾时段。