追忆：不做网站的网站--亿唐

etang最近服务器出问题了，看看，这个曾经获得过接近5000万美金风险投资的网站，今天孤零零的只剩下大学四六级查分的工具了。etang曾经提出“明黄一代”生活方式与理念，即使到了今天，仍然是现代人憧憬的生活方式。etang虽然失败了，现在仍然值得我们思考。

找了下当年文章，居然还在，2000年公司COO的采访稿：eTang  的COO 常东升：

常先生认为，他正在做的不仅仅是一个在大家目前看来是关注生活的网站，而是要把eTang塑造成一个品牌，就像可口可乐，或是Yahoo，不但是在网上，而且在网下生活中也要有影响力、知名度和获利空间。

他具体阐述道，eTang的品牌概念包括三个含义：第一是乐观向上的生活态度；第二是优雅的生活方式；第三是互助共享的社区精神。与这个品牌的内涵相一致，他把eTang主要要吸引的目标人群做了如下的概括：18到35岁之间，受过良好教育，向往现代生活方式，务实、有效率、有良好的收入来源的人士。常先生认为，这些人是社会中最有活力的一部分，吸引了他们，eTang的品牌战略就有了成功的基础。

-具体到产品层面，根据以上的品牌理念和目标人群，eTang选择了目标人群最需要的六七个垂直方向(vertical)作为网站的基础，常先生认为，如果选择的方向太多的话，那么每个方向就都不可能做得很精。这几个垂直栏目分别是求职、大学、各地的生活指南、个人理财、女性、健康和儿童几个方向，在3个月后这些栏目都会做得更加完善。在这几个垂直栏目之上，eTang还会提供一些水平的服务，比如电子邮件、社区、新闻和体育等。

-之所以说，eTang塑造的是品牌，而不仅仅是一个网站，这从eTang的长远发展和盈利模式中可窥一斑。eTang的一个收入来源是广告；第二个来源是电子商务，过一阶段，eTang会推出购物和拍卖的服务；第三个来源就是eTang品牌与网下的结合。常先生举例说，Nike的背包与其他小公司的背包可能在质地、款式上都没有区别，可大家都愿意付几倍的价钱去买Nike，因为Nike是种品牌，代表了一个取向。

看完了上面的采访稿，当年何等的激情澎湃，最终折戟黄沙。

不过今天的中国互联网确实需要一个“明黄一代”的网站，而不是满地美女与八卦。