周新宁：中国旅游业网站逐步升温

110多亿元境内外资本投向中部旅游业，再次证明了传统旅游业的火热。第四届华中旅游博览会（华博会）日前在湖北省武汉市开幕。中部六省20多个旅游招商项目在当日签约，投资总额达110多亿元人民币，涉及景区、度假村、酒店、博览等多个方面。随着人们更注重生活质量的提高，旅游行业似乎已经开始进入了人们的视野。而中国互联网旅游网站也逐步增加，形势上有着逐步升温的迹象。

就旅游网站笔者周新宁做了一个调查，几乎所有的市级地区都存在着许多专业旅游网站，而内容有多种多样形式，最基本的是旅行社本身旅行线路图介绍网站，民间自由行内容网站，还有互助型旅游网站等。而这些网站多偏向于社区交流自发形式的较多，内容涵盖了旅游线路，旅游酒店住宿介绍，景点介绍，当地特色文化与特产介绍为主，驴友通过沟通、交流、分享等带动了网民旅游的欲望。

通过近期的旅游业观察，传统旅行社＋电子商务新模式成为了VC青睐的投资对象，每个项目的投资额度均超过千万美金。今年2008年，奥运助推了旅游市场的火爆，奥运期间大量跨国游客的到来，也给旅游电子商务带来新的机遇。奥运会的举办将使推动举办国旅游行业进入阶段性景气高峰。而后奥运效应则对举办国旅游行业持续繁荣有长期深远影响。随着法定节假日的调整，市场需求呈现巨大且多变的态势，这些都将从各方面促进中国旅游市场进行变革。传统旅游企业原先一成不变的经营模式必将经受新营销手段的强烈冲击。中国网民中3.9％的人选择旅游出行网上预定。不可否认，信息对于民众的影响日渐增加，巨大的回报让越来越多的业者意识到电子商务的优势，借助网络不断拓展营销渠道，从而带动网络旅游业的发展。

从国外旅游市场来看，微软收购旅游搜索网站Farecast.自2004年以来，Farecast共获得了超过2000万美元的风险投资；旅游广告网站（TAN）也首轮融资1500万美元，还更多获得投资的网站足以证明旅游产业在全世界来说也已经引起来大量的投资者的目标对象。2007年，中国旅游行业总收入首次突破万亿大关。国内居民旅游出行率和人均旅游消费都达到历史高点，其中旅游出行率比2001年翻了一翻。在中国经济持续快速增长和消费升级的大背景下，旅游行业景气度在最近几年已进入持续上升通道。

这些现象，在网络发达的今天，一个好的旅游网站已经成为了网民搜寻的重要对象。在百度搜索里中文输入关键字：旅游网，其搜索量将近3000万相关旅游网站信息数据。中国面积大，每个县市都有着其特色的景点，单纯从书籍上的景点介绍远远不能满足旅游者的信息需求，多数网民都喜欢借助网络寻找相关的景点信息，而达到出游目的。互联网的日益普及和价值化的旅行理念兴起，有效推动了中国旅游新经济，随之催生出网络时代全新的旅游经济形态，这就是中国旅游业网站逐步升温的缘故。