广告(adsense)是推动RSS的根本动力

在Google宣布收购Feedburner一年以后，adsense for feed这个备受期待的功能，终于要整合进Feedburner了。Feedburner官方博客宣布，将于下周公布adsense for feedburner的使用细节，目前已经开始邀请少量用户进行测试。

无疑，这对于RSS这个领域是一个重大的好消息。之前，我一直强调，广告是RSS这种阅读方式能否快速普及，并步入主流化的一个最关键因素。只有内容发布商开始真正推动RSS的时候，才会迎来它的真正启动，仅仅blogger们是不够的。因为，手里掌握大量大众用户的，依然是强势的报纸网站，是路透这些通讯社，是雅虎们。

正是因为feed缺乏足够的广告开发潜力，致使大量主流媒体网站在输出feed结果的时候，只显示了摘要内容，通过这种方式迫使那些通过阅读器的读者，重新回到网站上，避免广告收入受到影响。结果是两败俱伤，网站丢了读者，读者丢了内容。

现在好了，作为全球占最大份额的feed托管服务商，Feedburner在该领域的影响力是毋庸置疑的。除了blogger、blog media，大量主流媒体网站也在使用它们的feed发布服务。adsense的整合进入，将有利于迅速发掘并提升feed的广告价值。

就国内而言，存在的问题依然是adsense的中文估价很低，远没有英文网站在adsense上获得的收入那么高，并且打击“作弊”相当苛刻。另外，Feedburner从去年撞墙之后，自身的中文Ad network也已停用，国内的使用率已经大大降低，这在一定程度上刺激了feedsky用户的激增，吕欣欣也赶这机会推动了话题广告和feed显示广告(但效果一般)。

不过，Google之于Feedburner的最大诱惑就在于Adwords背后大量的广告主资源，这是Feedburner自己经营的Ad network永远也无法比拟的；对于Google的广告主而言，它们多了一种新的选择；对于Google而言，adsense又多了一个筹码。

Google从Web到feed，进而继续垄断着人们获取信息的每一个“点”，从业内no.1的RSS阅读器Google Reader，到no.1的RSS发布管理平台Feedburner，遍及整个产业链条。Google的聪明之处，就在于它们的“目标”很简单，控制信息的流动，所以它们很少犯错。