谷歌广告联盟本地化提速：Adsense将引入电子支付

新浪科技讯 7月21日傍晚消息，据谷歌中国证实，该公司将在AdSense广告联盟中引入电子支付方式。这是该业务在中国本地化提速的重要一步，谷歌中国有望进一步拉近与阿里妈妈、百度联盟这些本土企业的距离。

AdSense广告联盟是全球最大的网络品牌营销平台之一，谷歌在全球范围内通过集合中小型站长的“长尾”力量，打造出据称每天访问量超过7亿次、覆盖全球88％网民的广告平台。

但这个平台，就如谷歌搜索在全球的霸主地位一样，在中国却面临来自阿里妈妈、百度联盟这些本土巨头的强力挑战。有站长反映，尽管谷歌广告联盟具有后台透明、公正等特点，但本土企业具有更灵活的市场措施，这是很多站长不愿舍近求远的原因。

在谷歌北亚区在线销售及运营部经理周文彪看来，谷歌AdSense广告联盟与本地企业相比具有三大优势：透明度、领先技术与全球广告资源。尤其是后者，谷歌目前拥有超过100万家广告商，这对中国出口型企业具有很大吸引力。

相比之下，他认为本地企业在一些本地化措施上有值得谷歌学习的地方，比如灵活多样的支付方式。“他们支付方式更灵活，我们也一直在努力。国际公司涉及到跨国家平台系统，本地化需要一定时间，但很快会有改变。”

据透露，谷歌中国AdSense广告联盟今年的主要目标是实现支付的本地化与电子化，目前与合作伙伴搭建的支付平台已进入测试阶段。在未来，谷歌广告联盟的中国站长们将拥有支票、西联电汇之外的第三种接收广告费用的方式，收款更快捷。周文彪未透露合作伙伴的名字，称是一家电子支付企业，但不是支付宝。外界猜测，可能是在跨国首款上更有经验的PayPal。

实际上，支付方式是站长们向谷歌反馈比较多的一个问题。自2006年以来，谷歌中国就制定了一些政策，每年与站长搭建一些面对面沟通的机会。今年将在青岛、南宁、合肥这三个站长相对集中的城市各举行一场“AdSense Partner Day”沟通活动。周文彪认为，解决电子支付问题预计能很大程度提高站长对谷歌的粘度。此外，很多站长还希望通过在与谷歌交流中，掌握到AdSense广告平台的使用与优化技巧。

长期以来，谷歌就如阿里妈妈、百度联盟等企业一样一直重视网络广告商的长尾效应。目前谷歌AdSense在中国有数十万家合作伙伴，全球总量超过150万家。自2006年以来，谷歌AdSense迈开了本地化脚步，其中北京支持团队已有26人，上海还有一个研发团队，他们合力为谷歌的合作伙伴--加入AdSense广告联盟的站长们提供支持。

据不完全统计，国内目前有约200家网站联盟，这数字比几年前少了近一半。谷歌方面认为，网站联盟要取得成功，首先要有技术支撑，其次不能太短视，需考虑包括合作伙伴、广告主等在内的多方长远利益。(全智)