IT网站将回到内容为王时代

近日，澳洲电讯宣布了收购皓辰传媒及泡泡网两家公司55％股份的消息，皓辰传媒旗下拥有IT168和Che168两家网站，而泡泡网旗下则拥有 * OP和汽车之家两家网站。

在电话会议中，澳洲电讯CEO楚曦佑(Trujillo)间接透露，此项收购总共涉及金额在1.27亿美元以下。

“相比今年互联网行业的其他收购案，这次澳洲电讯收购的价格显然不能算高。”互联网分析师李岚告诉记者。相比之下，此前澳洲电讯仅为收购房产网站搜房网51％的股份就付出了2.54亿美元的代价。

在上世纪末，IT门户网站曾在国内互联网行业独领风骚。它们不仅是最早的互联网先行者之一，也最先吸引了广告商的关注和投入。但随着互联网行业热点的转变，这些来自于上一次互联网热潮的幸存者们还能否找到自己的方向?

对于众多的IT门户网站而言，作为互联网行业焦点的时代似乎已经遥不可及了。

今年5月，哥伦比亚广播公司以18亿美元的价格收购了拥有全球第一大IT门户网站CNET的在线IT新闻与娱乐公司CNET Networks，引起了业内一片唏嘘。作为全球最老牌的IT门户，CNET的市值曾超过百亿美元，其手中握有的优质域名的估值就达数亿美元，而18亿美元的收购价格还不及大多数在纳斯达克上市的中国互联网公司的市值。

而在去年12月18日，以前几年国内营收第一的IT门户网站太平洋电脑网(Pconline)为主要收入来源的太平洋网络(0543.HK)于在香港联交所挂牌上市的首日也遭重创，当天收盘价较上市价跌去19.4％，成为2007年联交所首日表现最差的新股。

“在看见太平洋网络上市时的情况后，其他IT门户网站的管理层就应该明白至少这两年是不用对上市抱太大期望了。”李岚说道。

在此之后，太平洋网络的股价更是一路下挫。为抬升股价，太平洋网络于今年7月8日、9日、10日和11日连续4天在香港联交所回购股票，动用的资金超过了200万港元。但即便如此，本月11日收盘时，太平洋网络的股价依然仅为1.53港元，比上市时3.3港元的发行价下跌逾53％。

“IT门户网站的问题在于业务模式比较固定，主要是通过资讯加广告的形式，增长有限，在资本市场的想像力也有限，且还受综合类门户网站科技频道的挤压。”大度咨询总经理程天宇说道。

事实上，这也正是IT门户网站逐渐失去资本市场青睐的原因所在。据相关数据显示，近几年PC制造行业的利润率降到了10％以下，已成微利行业，而随着中国互联网的快速普及，该行业在网上的广告投放也从一枝独秀逐渐变成和汽车等行业相当。