“阿里妈妈怀孕”将颠覆Google广告模式
作者:毛启盈 来源:毛启盈blog 时间:2008-09-06 12:23:00
9月4日,业界盛传阿里妈妈在今夜合并淘宝网,一夜之间“身怀六甲”,让原本营销庞大的妈妈团队再次增添新的希望。让原本还安稳入睡的google等搜索营销的的新互联网广告模式再添变数,这个夜晚,对于整个互联网的广告营销来说,机遇与危机瞬间降临。
首先,作为“阿里巴巴集团最小的公主”(马云语)诞生一年来,已经覆盖了40万中小的网站,创造了10亿巨大的网络流量,与此同时拥有了8000万的网上粉丝。其准确简单高效的广告模式,已经让数十家名不见经传的企业,一夜成名。再说被合并的淘宝,在市场已经运作了5年,拥有8000多万的用户,一日交易量突破3亿人民币成为亚洲网络“巨无霸”。阿里妈妈收养了这个“义子”,可谓是强强的联合。仅仅依靠这些天文数字,也能让业界位置震撼。如此大的膨胀系数,运作起来的威力,难以预测。
其次,目前以搜索引擎主要模式的Google等互联网营销模式,已经暴露了其先天性的缺陷。传播人群难以定位,广告投放精准性难以估计,传播模式老套,一些传统技术的算法,正在被一些机构所攻破,这让诸多的网络卖家极为困惑。在阿里妈妈的广告营销模式中,没有电脑搜索的机械程序,也没有流氓点击等制造天文数字流量的能力,但是,1.6亿网民的大脑的的思维,效果往往是制造不出来,因此,网络卖家在不知不觉中得到了实惠。可以说,这在一定程度上打破了传统网络营销的瓶颈。虽然,目前Google的搜搜模式,成功地为成千上万的企业解决了发展的问题,至少目前亦然占据着世界第一的宝座,但是,如果用发展的目光来分析,一种新事物代替一种旧事物,这是自然的规律,网络更不例外。
最后,我们仍然把目光转移到网商的未来发展上。最低廉地投入,最大利润的回报,这是每一个网商都渴望的境界。阿里妈妈一夜膨胀,寻找到了新的蓝海。其实,不难预测,很快这种模式就会暴露在阳光下。因此,无论对传统意义上的Google的搜搜模式,还是正在孕育的新网络营销模式,是挑战更是机遇。每一个网络营销的企业,都可以尝试Google的搜索模式的路子,也可以尝试阿里妈妈的“口碑”营销模式(暂时给一个普通的名字),这机会对每一个人都是均等的。但是,正如很难有企业能够复制Google的搜搜模式营销模式一样,因为起步太早了,也太强大了,再加上互联网发展太快“各领风骚数百天“,因此,在条件还没有成熟的时候,已经时移世易了,因此,要想复制这种模式,实在不易。我们唯一能做的,就是要尊重互联网广告的营销规律,审时度势,量力而行。
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