高飞：网络编辑新手初入行业如何起步经验（2）

应该尽快掌握的三个方面

大家进入产业一定要抓住这三类公司。应该关注哪些方面?有三个方面，大家应该尽快掌握这三方面。

第一个是人员结构表。某个公司高管的信息、谁向谁汇报、人事变动等等，你知道这些后才会明白一个人说什么话代表什么，PR的话、技术人员的话、高管的话，肯定代表不同的角度。明白这些，就可以很好的了解公司情况。

第二个是财务报表。我建议每一个行业的编辑都认真了解一下财务知识。CFO告诉投资人的信息永远比市场部门告诉记者的消息要真实，这是了解公司最直接的切入点。财报中，一个公司的存货、现金流等都是很关键的数据，真真切切的数据。

第三个是技术路线图。如果你是IT业的，你应该知道英特尔明年要出什么后年打算出什么。但这条并不适用于营销类公司，比如史玉柱的黄金酒之类的。

获得新闻线索的“捷径”

新闻线索来自什么?做报道的时候怎么寻找新闻线索?这里也有一些“捷径”。

过去的承诺

一些公司的高管说话经常会放炮，说的时候不经考虑，他说完就忘了，但我们不能忘。比如张朝阳前年年底时说过要半年内能超过百度，正好我看到这篇报道时是半年后，这就是很好的新闻线索。李开复一年半前也说过类似的话，你都就可以去采访他。还有公司之前说要推出双模小灵通，但到时候并没出，甚至整个部门都解散了，我们要善于抓住这些点，说白了就是“秋后算账”。

财务数据

认真看看企业的财务数据，但一定不能相信公关稿。如果一个季度它的销售额增长了，公关稿中就拼命说销售额增长，但可能它的现金流下降了。看数据能看出很多东西，千万不能相信新闻稿，因为再烂的财报数据它都能找到可以宣扬的地方。

接近它们的用户

特别是IT公司，例如IBM，你多问问其他公司买不买他们的服务器，就能比较了解真正的现状。

竞争对手

其实这个你一旦入行就不用担心了，因为经常会有人主动给你爆料，通常是他们的竞争对手。遇到这类事你可以双方都采访一下，把双方观点抓出来，就是一篇新闻。