手机制造商深掘互联网：以百万富翁为诱饵

以百万富翁为诱饵

在观众面前，一问一答，再问抢答，过五关斩六将，最终胜利者将获得百万大奖。这种“百万富翁”的真人秀你大概见过很多。但是，参与选手人手一部能上网的手机，通过手机上网寻找答案或向网友求助，实现最终PK，这就很新奇了吧。日前，由诺基亚携手土豆网打造的国内首个网络视频互动财智真人秀诞生了第一平民百万富翁。

记者了解到，在诺基亚宣布从手机制造商向移动互联网公司转型后，其进军互联网的步伐就越迈越大。与此同时，另一家手机厂商宇龙酷派与微软合作，掘金移动电子邮箱市场。业内人士认为，传统手机市场业态正在发生变化，手机制造商面临新一轮洗牌。

记者 李光焱

手机制造商频牵手互联网

“在整个的比赛过程中，手机上网查询给了我很大的帮助，最后凭着诺基亚N97上网搜索答案，成功获得一百万。”百万得主、来自上海的女大学生吴嘉琦表示。据悉，诺基亚携手土豆网开展的真人秀名为“互联网百万富翁”，是诺基亚继推出Ovi后，又一个针对互联网生活方式的创新营销尝试。此次活动成功吸引了52万人报名，其中通过手机上网报名人数占60％，总共5场比赛有3800万网民在线观看。

诺基亚全球副总裁邓元鋆表示，在移动互联网产业链上，很多人都有机会，无论是游戏开发者、应用程序编写员、或者作家、作曲家，都可以基于这个产业链创造价值和财富，那将不仅是百万、千万，甚至可能是亿万富翁。其聚焦移动互联网，从制造商变形为互联网公司的心态一览无余。

意识到需要转型的不仅是诺基亚。近日，国内手机制造商宇龙酷派与微软携手，率先支持和推出微软Push mail业务，借3G发展之机掘金移动电子邮箱市场。据悉，2009年微软首次在中国推出其push mail业务，酷派即成为其在中国市场获得授权Exchange ActiveSync专利使用的手机厂商。

据宇龙酷派品牌市场部总监古勇介绍，酷派十多款产品将率先支持Exchange邮件推送，目前已开始在CDMA2000和TD-SCDMA产品中率先内置，后期将延展到酷派WCDMA产品。另外，酷派还正式加入国际近距无线通信组织（NFC Forum），全面布局手机支付等近距离无线通信应用。

移动互联网的火热还从戴尔身上得到验证。近日，作为全球PC销量第二的戴尔宣布即将推出基于谷歌Android平台的智能手机。分析人士认为，戴尔从传统互联网绕道手机，无非是借机进军移动互联网领域。制造商与互联网的集体“联姻”可见一斑。

手机业态改变市场迎来新洗牌

“毫不夸张地说，在3G来临三网融合的趋势下，纯粹的手机制造之路已经越走越窄，厂商必须转型。”业内观察人士分析，手机用户的新体验催生了3G技术发展以及三网融合的加速，反过来技术又为实现用户需求、创造需求提供了基础。该人士甚至表示，手机制造上，物理性能已经接近极致，现有的制造条件硬件上难有新突破。

其中最根本的是，手机用户已经不满足于硬件的提升。“800万像素和1000万像素能有多大差别？9毫米厚度和10毫米厚度之后又能怎样？硬件上的‘最’已经足以满足用户的需求，再怎么改变迎得的掌声都不会多。”手机玩家林丰表示，现在用户追求的是网络体验。

根据中国互联网信息中心2009年7月的报告，使用手机上网的网民已达到1.55亿，占网民的46％，半年内增长了32.1％，增速十分迅猛。其中手机上网中使用最高的应用为手机聊天，而手机搜索排名第二。预计2011年，全国3G网络覆盖将达到100％，届时手机网民将大幅超过传统互联网用户，用户的生活方式也将发生改变。

在这种趋势下，手机业态发生变化势在必然。“要保持持续领先，就要把握每一次的重大机遇。现在的机遇是移动互联网。”此前，邓元鋆如是告诉记者，行动迟缓即可能地位被取代。这也是为什么，在制造上，诺基亚很少引领潮流，而进军移动互联网却异常积极。

业内人士表示，在3G以及三网融合的背景下，手机市场没有永远的强者，有的是“快鱼吃慢鱼”。因此，传统的手机制造业强者，比如诺基亚、三星、LG、MOTO、索尼爱立信等，没理由恒强，而苹果、RIM以及众多目前不知名的厂商，则可能上位。