淘宝推开放搜索瞄准百度 按交易额收佣金

11月15日，淘宝旗下搜索引擎一淘网宣布正式对外测试“开放搜索”功能。淘宝搜索中心资深总监张谦对记者表示，以往用户购物有两个选择，一是通过百度搜索，二是通过淘宝、当当、卓越、京东等电子商务网站直接购买，而一淘的全网搜索，将成为网民“淘宝”的网络总入口，解决网民的电子商务搜索需求。

　　淘宝式搜索

　　张谦表示，淘宝搜索的结果主要是网购信息，主要来自三方面：一是淘宝站内信息；二是淘宝站外B2C合作伙伴；三是针对电子商务网站进行全网抓取的信息，工作原理类似传统搜索引擎的“爬虫”。

　　淘宝站内信息是一淘的基础，淘宝网聚集了全网70％以上的商品，超过70％以上的网购信息。商家信息是另一来源，中国电子商务研究中心的报告显示，在中国有超过40万个企业网站，许多企业网站已经开始了从单纯的信息网站转变为集信息展示和B2C功能为一体的新型电子商务平台。张谦说：李宁、海尔、美的等大品牌是其中最显著的代表，他们已经在构建自己的电子商务平台上先行一步。

　　张谦说，一淘将对B2C电子商务合作伙伴开放API应用接口，合作伙伴可以修改库存量、价格、打折等消息，以此优化B2C网站信息在一淘中的搜索结果。电子商务比价网站康熙体育创始人曲鑫表示，这对B2C网站的价值在于，这相当于B2C网站可以进行搜索引擎结果优化，获得消费者。乐淘网副总裁陈虎认为，对于电子网站而言，一淘将成为一个很好的营销平台。据其透露，淘宝已经与乐淘接触，乐淘乐意将站内商务信息与一淘分享，并借此获得流量和销售收入。

　　在全网信息抓取方面，张谦表示，与百度、谷歌等传统搜索引擎相比，一淘的特点是只显示购物信息，搜索结果不受广告信息(主要指百度竞价排名)影响。

　　佣金模式

　　除了搜索结果不同外，一淘与百度不同之处还在于商业模式。据张谦解释，一淘的商业模式不是按点击付费，而是收取佣金，按交易额进行分成。

　　张谦说，消费者通过一淘进行搜索，点击会链接到电子商务网站，如果实现销售，则按合同签约比例进行分成，具体分成比例可按市场机制进行协调。

　　张谦认为，一淘这种模式使用户、一淘、B2C企业三者利益一致，没有类似百度的困境。他透露，一淘排名的几个标准为退款率、信誉以及价格。

　　陈虎认为：淘宝做电子商务搜索的机会是建立起完整的产品库和比价系统，这是目前的搜索引擎难以达到的地方，对品牌厂商B2C和独立B2C开放，可以最快获取完整的SKU编码，建立相对完整的产品库，有齐全的商品，消费者才会常用，同时在正品价格体系中有了比价的可能性。