Quester解读17条广告效果测定(2)
作者:Quester 来源:蓝色理想 时间:2007-11-27 12:51:00
六、彩色广告是黑白广告的5倍
解读:一个好的理由去说服客户做彩色的广告,如果价格不是5倍的话。
Quester视角:如果在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马,是不是同样会吸引你的目光呢?因此,要理解,差异才是最大的吸引力,而不是形式如何。
七、广告语8-12个字最易记忆
Quester视角:这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。
是否便于记忆,还看押韵与否
“美特斯邦威,不走寻常路”一个很好的例子。(音韵学是中文囊桓龆捞夭糠郑粼喜欢裕崛每诤派逞疲岩陨峡冢?/p>
八、广告正文20个字阅读人数为10,50个字阅读人数为5,500个字阅读人数为1
Quester视角:好像大家都很讨厌啰嗦,但是引人入胜的内文是不怕长的,或者应该多看看侦探类型的小小说,会有很多帮助的。
再有,有人说古典爱情小说和现代爱情小说的区别是什么?是结构。古典小说通常应该从正中间翻开,才能看到一些男女主人公的亲昵镜头;而现代小说应该在你翻开头几页就是激情镜头了。
这些都说明,现在的读者需要把兴奋点提前,想想现在的电影结构,比如“少数派报告”的开场抓刺杀 * 者的片段,你就能理解,在20分钟内不能吸引你的电影会让你睡着,广告给你的时间就更短!
九、看广告图象比看广告标题的人数多20%
Quester视角:反过来讲就是:你的图像不能吸引人就死定了,你的标题再不吸引人就只能再死一次!
图像:标题= 1.2 : 1
注意你的侧重程度。
现在还有一些大厂商的广告偏重于图像,广告语很小,但是有点睛的解说成分。不太鼓励学习这样的广告模式,因为:不到一定的程度,你没有能力获得(或创造)完美体现内容的画面。
十、一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道
Quester视角:这个规则很早就出现了。也就是说,如果同一版面中有七个广告,你应该是最先被看到的那个(比较难,通常我们都不能精确预见周边是什么广告)。
再者,广告中的阐述要点也不能超过7个。冥冥中自有天定,大七之数,难以超越。
十一、图画比语言的力量强16倍
Quester视角:我们以往说:一图胜千文,这就是实证。如果你学会了用图画来说话的方法,你会受益终生。
如果你说要我告诉你怎么锻炼这样的能力,我建议你去学着画“四格”,如果你功力到了的话,你在四格中的关键那幅,就可以成为你的广告画面。