百度广告优化之主题推广的主题描述

百度联盟的主题推广由于后台的功能不是很强大，所以提供给用户的优化和比较的方式不是很灵活，大部分发布者很少考虑百度主题推广的广告优化。实际上对于大部分网站发布者来说，百度主题推广都是可以进行优化并且通过优化来获得更多广告收入的。 

百度联盟的广告类型有不少，即便是主题推广也有主题描述、主题标题、主题链接和主题实验室等选项，这里首先提到的是主题描述的优化。

主题描述是最常见的广告类型，也是最简单而有效的投放方式，和Google Adsense的广告单元有些类似，只是没有图片和动画广告。

1、广告投放的位置 

所有的站长都明白广告投放的位置的重要性，基本的原则是把广告投放到最容易被关注到的地方而不是最容易被点击到的地方。

根据用户点击行为分析，比较容易被关注和发生点击的位置分布大致情况如下图所示，1为最受关注，依次递减。

当然用户的关注度是有限的，站长不可能要求访问者既关注你的网站内容又关注你投放的广告，所以站长需要挑选一个折中的方案，兼顾广告投放效果和用户体验。我相信站长把整个页面投放得满满的，真正的内容要仔细寻找才能看到这样的效果会很不错，但是我也相信这样的网站访问者不会再次光顾。 

2、广告形式

百度主题推广的广告形式和Google Adsense一样，是预先设定的，不过提供了足够多的类型供选择，几乎涵盖了我们常见的广告位的形状和大小。我们在选择广告形式的时候首先要考虑的是和网页的契合程度，然后才是广告形式的受关注程度。

总体原则上是广告篇幅越大受关注程度越高，当然这也需要和广告投放的位置相配合，从用户体验和审美的角度综合考虑。比如Top Banner我们通常使用468*60，上部横幅我们通常采用728*90，而在列表页的右边发布者选择比较多的是120*600和160*600。

单单从广告形式上看，方形的点击率相对比长形的要高，其中点击率最高的包括336*280、250*250、468*60等等。