Google首要位置广告排名规则的调整(一)

最近，Google对AdWords规则进行了调整，如果你按以下方法去做可能会看到效果：开发关键词，在美国本地运作而不要使用全国性搜索巨头的关键词；或是加入国际性的PPC搜索，特别是在那些关键词竞争尚不太成熟的市场。

　　你如果同时按照以下方法去做，你会收到特别的效果：在一个非成熟的市场运营，查找一个长的搜索关键词，投放高质量的相关广告，你的竞价双现有的CPC高出许多。

　　在搜索引擎战略大会上，出现一些重要的消息宣布也是正常的，特别是在圣荷西或是纽约市。但是，今年，Google做了一些与众不同的举动。当搜索引擎对用于决定SERP上广告投放位置的AdRank算法进行调整时，它向业界发出了警告。Google没有在搜索引擎战略大会上宣布调整的计划，而是于8月8日在博客中宣布。

　　这次规则的改变主要是计算Google是否给广告商首要的投放位，首要投放位是相对于下部的投放位而言。对在博客和搜索引擎战略大会上，人们对于首要广告投放位置和Google的Quality Score讨论热烈。当然，并非所有的报道都是正确的。在大会期间，我有幸与Google负责广告质量的高级产品主管Nick Fox以及Clay Bavor进行交流。

　　用于计算广告排名的AdRank规则并没有改变。这种排名会继续得到Quality Score的支持。AdRank主要的改变是是否在首要位置显示广告还是在右下角显示广告。Quality Score仍是确定首要广告位的主要因素。这与Google的相关性战略相一致。Google将永远不会牺牲SERP质量去挣额外的钱。有些记者和博客对Gogle广告规则的调整进行了错误的报道，但是，Google既能保持赢利，同时也能满足搜索用户的需求，这是Google的强项。这也是Google新的规则出笼的原因。

　　在首要位置投放广告，你需要一个最小化的Quality Score。考虑Quality Score的最简单办法就是预测CTR规格化，以消除位置因素的影响。Quality Score基于Google唯一数据计算。设想一下，你有一个有效的高Quality Score，新的规则使用最大化的竞争和Quality Score的组合，为首要位置的广告确定一个新的最低的价格。

　　这就允许Google基于关键词和SERP进行决定，决定能从首要广告投放获得多少好处。这种针对首要位置的最小化的竞价尚未公布并正在进行调整。绝大部分的SERP和关键词早就有了一个很高的清楚的点击价格，以获得网页上部位置来超越首要位置最小化。在这种情况下，广告位置或是CPC没有任何改变。这是因为所有位置拍卖的压力使CPC相当之高。在一个非成熟的市场里，如果你竞争一个高价的Quality Score，Google就会确保你获得首要位置，同时向你收取首要CPC最小化费用。

　　（原文首发于：2007年8月31日；编译：靳生玺）