从六个方面来看：如何发现热点和做好新闻（2）

 

这是喻老师对早间节目的一些建议，大家可以看一下。批评揭露性报道不只是电视，所有互联网、报纸上，除了政策性新闻以外，占据大量板面的还是批评揭露性报道。对于互联网媒体来讲，他们大量的报道还未必集中在这些上面，因为在这方面有些限制，做互联网媒体的时候大家都知道，一般网站没有采编权，你很难做批评、揭露性报道很难，如果出了问题是要担责任的。但纸媒的内容可以转载，所以很多批评性的文章大家就都是转载纸媒的，很少有原创。大部分商业网站到现在仍然没有采编权，所以他们报道产业新闻还是比较谨慎的，属于既想做又不好做的东西。但它确实很吸引人气、网民。

社会现象的背景分析。目前的环境下很难做，首先是编辑、记者自身的积累不够，可能你是学中文的出来的毕业后直接做编辑，对社会现象的认识会比较肤浅。大家都知道盲人摸象的故事，很多种解读听起来像回事，但与事实未必相符。媒体的报道拼接在一起未必是事实本身，我们看到的所有各个角度拼接起来不是事实，这时你怎么去认识它？你对社会的理解不够也许就只能抓取一点，当然了，现在用这种方法最多的是博客。

热点人物和事件等等我就不讲了，今天重点讲一下后面的内容。

我刚才说了一些概念性的东西，可这些该如何与你的实际工作结合，我这里大概列了一下热点新闻的六要素。 

 

如何理解接近性

学新闻的都知道，新闻的基本定义是要有实效性、和大家息息相关。现在做传播的人已经把新闻的概念模糊了，当然这是好事，我们不需要用理论来说明新闻是什么。只要老百姓喜欢的东西，我们就可以认为他是新闻。

热点新闻最重要的就是接近性，比如非洲某个地方死了一群人，你可能不会关心。这件事其实很重要，按照蝴蝶效应的理论来看，这已经是天大的事儿了。外国媒体确实是在这么做，把它当做重大新闻报道。但我们的媒体人还没有这样做，因为没有解决接近性的问题，我们不会关心这些。

接近受众的工作和生活。你传播的信息跟大家的日常生活是不是有关系？很多上过我的网站（wowa.cn）的人都知道，我最早做的是招聘。我之前是负责IT版的，做了两年多，我对新闻的理解包括对商业的理解应该还是有基础的。为什么先做招聘？因为我们考虑到在什么样的投入下，能够更快吸引读者，招聘当然是跟很多人息息相关的东西。例如最近蒙牛特仑苏的事儿，如果CCTV出来说它是假的，肯定影响到大部分喝蒙牛牛奶的人。现在大家的消费心理很脆弱，只要央视一报道，相信很多人就不买了。真正和日常相关的事情，影响力都不会很快过去，媒体对这些话题还是揪住不放的。所有传播都会影响到人的心理状态，如果媒体做不到这点其实也很失败。