从六个方面来看：如何发现热点和做好新闻（3）

工作需求

这是我们每天都会做的。当我提供IT信息的时候，他们为什么会来看，是因为这些关系到他们的工作。作为一个企业经营者需要随时了解领域的变化，各种利益相关者的变化等等。仅靠自己的信息渠道收集不到太多，而媒体的作用就是监测社会变化。例如鞭牛士正在做的事情，就是影响到网络编辑工作需求的事。

主要的竞争信息来源是这5个地方：同行、新进入者、替代品、供应商和客户。

还有一点是营商环境。原来我认为资源足够充分、经济增长让人感觉没有压力的时候，不用考虑宏观环境的影响。但现在宏观环境对企业、个人的影响越来越大，甚至一个小小的工作坊都会跟经济相关，因为经济氛围会影响到他接触的人的心理状态。

国外很少讲发生什么事情，他们讲状态。他们给参与者一个参考，如果只把新闻事实做完后什么都没有了，其实衍生的东西也会很快消失。大量互联网工作不是告诉大家发生什么事儿，CCTV着火一说大家就都知道了，但背后是什么，每个媒体都可以去做。这是大家应该重点考虑的事情。想抢到第一时间报道通常是比较难的，但你可以解读背后的社会层面的问题，这是我们平时工作的重点。

生活中的需求

其实你每天看到的东西，都是跟你的生活需求息息相关。股价、房贷、裁员、交通问题等等，这些都是接近大家生活的，可以去做。

接近受众的兴趣和偏好。典型的例子是小沈阳，他在选秀满大街都是的时候，为什么还是一下就火了？因为我们每个人心中都有一种猎奇偏好。超女让大家知道了草根也是可以去玩的，小沈阳不完全是草根玩大众舆论了，他是一个性别不清的形象。在目前形势下，人在中心化的过程中会发现并接受一些边缘的东西。这已经不是年轻层面的事情了，是社会现象。那个年代的人接触罗大佑那个纵贯线的时候已经过去了，比如我是不会对小沈阳感兴趣的，因为我们每天接触的东西都有这些色彩。

兴趣、爱好

其实从我个人角度来讲是比较难于去讲的，因为人的兴趣偏好是有差异的，对大家来讲比较难确认一个信息跟下去后谁会关注。我觉得每个人都有自己的风格，不要认为自己的东西和别人完全一样就是对的。你的风格会体现你对受众群的理解。

这里要去分析你所服务的人的共同点是什么，从我刚才说的招聘来讲，你去想，这个领域里哪些是应急需求。例如下雨了，马路上会有很多人卖伞，这就是应急需求。这个情况在某个领域里必然发生，你就可以去做，当然他有个短期性。对于兴趣点，我们现在更多的是划到八卦里面去。IT里面也有很多八卦新闻，这算是一个方向，在国外传媒和娱乐是在一起的。我们都希望第一时间知道某个事情。但现在的情况是即使你第一时间知道，你的荣誉感也已经没有了，因为传播太快，那就只剩下愉悦感。相信八卦还是能够满足大多数人的兴趣。

炫耀的话题

意见领袖这个概念是做IT的人比较熟的，例如名博就是一种意见领袖。但实际上在某些媒体里的话题、板块，本身就在体现你的优越感。新周刊提出了“创新”，就是给你优越感，通过这种思路给你优越感。我在经济观察报的时候是粉的报纸，很多人特别喜欢，拿他当身份的象征，这就是一种成功。这可能需涉及到划分栏目、话题等等，这就是所有编辑人做的工作。怎样获得成就感？通过你对这些栏目话题的组合，让大家认为和你玩是有意思的事儿。

学习 进入某个领域

几年前一般的白领都在玩高尔夫，很多相关媒体都活的很滋润。因为中产阶级出现了奢侈消费的阶段，但时间一长了就发现不是。做媒体来讲，看到这样趋势的时候你可能就会跟上走。做媒体就是跟上潮流，然后才是像南方周末一样对社会有一份责任。

当人们需要学习，需要进入某个领域的时候，媒体会及时提供相关信息，这就是可以做的新闻。