网络营销无难事：区分虚假和无效点击

08年美国次贷危机引起了全球的金融海啸，在此背景下，成千上万的企业开始谋求新的营销模式，以突破自身困境渡过这段艰难的时期。作为一种全新的营销方式，网络营销凭借其低投入、高精准、高控制度等等优势受到很多企业的青睐。但是，正如互联网上的其它服务一样，在丰厚回报的背后，也许会潜藏着不易察觉的威胁——虚假点击等作弊手段会给企业带来巨大的资金浪费。

网络营销最重要的事情之一就是做好对虚假和无效点击的防范，提高对它们的认识。如何区分虚假点击和无效点击呢？其实并不需要拥有多么深厚的专业技术，来自谷歌的专家给出以下明确的说明：

无效点击：不收取费用

在AdWords网络广告平台中，谷歌公司不会因无效点击向广告商收取任何费用。所谓的无效点击不会给广告企业带来任何真正的价值，但会人为地提高广告商的广告费用，或增加发行商的收入。例如：鼠标无意中的双击造成的二次点击，以及其它那些并不反映用户真实意图的点击等。利用先进的技术手段，AdWords系统实时监测各种类型的无效点击，并将这些点击屏蔽在计数系统之外。

虚假点击：严密防范、定期返款

在各种无效点击中，虚假点击是最需要警惕和防范的点击，因为这种点击是以恶意或欺骗为目而专门生成的无效点击。简单说，出于不同的目的，这种点击利用人力、点击工具、或第三方软件等方式来人为的拉高广告商的广告成本，恶意造成企业的资金浪费。例如：发布网站点击在该网站发布的广告以抬高收入；利用点击软件来进行恶意竞争；以及人为或自动多次刷新网页等等，这些行为均在谷歌的防御范围之内。

作为一家全球领先的技术公司，和全球最大的网络广告营销平台，Google（谷歌）公司在为数百万广告客户创造财富的同时，向客户提供了防范虚假点击的广告安全“三保险”：首先，通过先进的技术侦测手段实时防御；其次，强大的监测专家团队长期跟踪、甄别；第三，一旦发现虚假点击，主动定期向企业返还由此产生的款项。通过机器和人力相结合的方式，最大限度地确保客户的利益不受损失。

谷歌公司相信，只有通过严格的手段保护广告客户的正当利益，才能营造一个透明、安全、公平，并可持续发展的网络营销环境，不仅用户可以获得感兴趣的广告信息，企业也可以精准的找到 * 户，而广告的高度相关性也给广告发布网站带来收益的最大化，从而达到用户、企业和发布网站多方共赢的结果。