[译]在线广告及其在网页设计中的重要性（2）

从最基础开始

当然，并非所有网站出售广告位，但这样做的网站越来越多了。随着博客普及率的上升，以及设计师收到更多自定义博客主题的需求，这个问题将越来越普遍。对这个话题进行充分的讨论需要我们从最基本的问题开始。

广告客户为什么要对广告位付费？

显然，广告客户购买广告获得曝光推广并改善他们的财政。每个系列的广告目标不断改变着，有一些主要关注品牌识别度和总体的推广，而有一些只关心产品的销售。广告客户可能希望从他们的广告中得到访客的点击，但是他们最终的目标都是为了加强公司的业务。

设计师可以通过广告的位置设计来影响这个议题，当然，设计师不能决定产品和服务的销售，但广告位置是点击率的关键，因此对广告是否成功具有相当大的影响。

广告客户为了什么而付费？

访客的点击，销售的转化，或者是简单的屏幕位置？所有这些都有可能，并视情况而定。例如 点击广告，以点击作为支付标准；联盟广告以订单或用户行为为支付标准；直接广告，一般都是给屏幕上的位置设定好价格并出售

如果网站要把广告卖给其他公司，那么在整个设计过程中把广告客户的需求考虑在内是很重要的，点击和联盟广告也许还能被放在网站的任何地方，当然结果也会有所不同，但是直接广告收入依赖于广告客户对所付费用得到的结果的评估， （If they are paying for prime on-screen real estate, that’s what they’ll expect.这句不知如何理解好，请高人指点）

网站或企业为什么要发布广告？

广告可以给网站带来很多赚钱的机会以及大量的流量，尽管有其他方式为网站带来收入，但是广告是为数不多的方式，可以让网站拥有者充分利用现有的流量而不用额外的工作，比如生产产品或提供服务

博客作者发布广告，是因为这些所得可以让他们赚得额外的收入，而且最基本的能抵消自己写文章花费的时间并维持博客。新闻网站销售广告是因为他们通常拥有大量的读者，同时他们的线下商业模式如印刷的报纸，已经不能像前几年那样带来可观的广告收入。随着越来越多的消费者转向在线出版物，而不是报纸新闻，广告收入也将从印刷出版物转向在线的。

在大多数情况下，广告收入是业务成功的关键，出于这个原因，在设计过程中它应该是优先考虑的事项。对于那些通过网站向访问者出售服务的服务型企业，设计师的工作包括建立一个有效的向房客推销服务的网站，这同样也适用于依靠广告收入的网站和企业。