[译]在线广告及其在网页设计中的重要性（3）

为什么广告是网页设计的重要部分？

对于依靠广告收入的网站所有者和企业，这是显而易见的。没有足够或者正确的空间给广告，将给业务带来很大负面影响，一旦出现这种情况，为了销售业绩就会企图移动或开辟新广告位，从而导致网站看上去很尴尬而且无组织，因为这些位置没有在起初的设计过程中被考虑进来

广告收入作为其主要收入来源的网站，可以和依靠销售产品的电子商务网站进行对比，没有设计师会建立一个不把产品、描述和图片位置作为重点的电子商务网站。同样，需要广告收入的企业网站不能在广告位上有所妥协。

广告是网页设计的重要部分的另一原因是对访客的影响，虽然网站可能依赖于广告收入，但是访客是关键点，没有他们，广告收入就消失了。网站所有者和设计师需要把广告融入进来同时始终保持积极的用户体验。

在线广告的难题

当销售广告的网站想要这些广告能被访客注意并欣赏，一种微妙的平衡是很有必要的。除了冲点击和专门为联盟广告设立子公司的网站，为广告设立的网站需要割舍一部分用户以保证维持广告收入，同时它也需要留住大部分访客以保证自身的成长。想要抓住所有游客，将导致没有广告收入，为了广告客户而牺牲所有访客将导致自身发展的停滞。

在网络世界，一个广告的点击可能使访客离开，虽然广告可以设定为在新窗口中打开来预防这一点，但仍然不能保证访客点击广告后会再回来。

广告如何影响网站的设计？

在网站布局上不管设计师多关注广告，它在某种程度上影响着设计。最理想的是，在设计中设计师已经把具体的广告位考虑在内，从而得出网站的布局；在这种情况下广告能在网站上其效果的同时又不会扰乱内容或信息流的顺畅，并给广告一个明确的重要的位置。

在另一方面，如果广告没有被充分考虑在内，它们看起来将非常不协调，会扰乱网站的其他部分。